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吴京的茅台情结

其实从《战狼1》就开始了

《战狼2》大卖，在片中露脸的国酒茅台也跟着蹭上了头条，其中吴京端着茅台酒瓶仰头痛饮的镜头，已经成为观影者热议的经典桥段，故事情节和爱国情怀、军人的钢铁意志相映成辉，茅台酒顿时圈粉无数。

▲ 电影片段截图

茅台董事长、总经理不仅隔空示好，感谢吴京及《战狼2》剧组对民族品牌的无偿推广，还要求各基层党支部分批次组织单位员工观看《战狼2》，直接回馈电影票！

▲ 茅台集团感谢信

五粮液花了广告费在隔壁建军大业没冒一点水花，倒是茅台无心插柳蹭上了大IP，关键是还没给钱，你说气不气人？

一、“国酒”商标之争

白酒品牌之间的明争暗斗，其实早在几年前就已经开始了，从2001年起，茅台集团就开始申请"国酒茅台"的商标，至2010年，十年间共申请了9个国酒茅台的商标，一心想把“国酒”的名头坐实。

▲ 国酒茅台商标注册信息截图

但同行是冤家，茅台的商标行动貌似冒犯了整个白酒江湖，仅3个月的初审公示期，国家商标局收到了近百份异议，包括汾酒、五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等名酒企业在内的诸多白酒厂商联手反对茅台注册“国酒商标”。

▲ 图片来源：国家商标局

虽然其他白酒厂商反对茅台的“国酒”名号，但这些厂商也并不是省油的灯，信卓查阅商标局网站发现，“国酒五粮液”、“国酒汾酒”等商标申请也赫然在列，“国酒”商标之争在白酒行业从来就没有停止过。

2017年7月14日，商标局对这场长达数年的商标团战做出了回应，下发了关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。

商标局认为：被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，被异议商标的申请注册违反了商标法“有其他不良影响”的规定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

二、茅台担不担得起"国酒"二字

根据商标法第十条规定：同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的，不得作为商标使用。

"国酒"两个字的重量与“国歌”“国花”“国球”等，有国家层面性质的词基本同属一列，从而严重影响到其他同类酒企品牌在消费者心中的地位。也会对不明事理的外国友人造成诱导，产生“中国酒就是茅台酒这样”的错误认知。

因此，“国酒茅台”的商标申请，必然会以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

另外，《广告法》也有明确规定，企业宣传中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。贵州茅台在各地成立“××国酒茅台销售有限公司”，已经有夸大、诱导宣传的嫌疑，想要拿下“国酒”的商标，恐怕即使再战十年，也只能落得屡被驳回的下场。